市場營銷(本科)

　　市場營銷是一門普通高等學校本科專業，屬于工商管理類專業，基本修業年限四年，授予管理學學士學位，是建立在經濟科學、管理科學和現代信息技術等基礎之上的一門交叉學科專業。

　　該專業以滿足顧客需求為出發點，探索企業如何滿足市場需求，尋求經營之道與商業模式創新等市場規律，培養適應現代市場經濟需要，具有人文精神、科學素養和誠信品質，掌握管理學、經濟學、市場營銷學的基本理論方法和市場營銷專業技能，具備創新創業思維和綜合運用相關知識發現、分析和解決營銷實際問題的能力的應用型、復合型專業人才。

　　發展歷程

　　1933年，上海復旦高校的丁馨伯教授以美國的市場營銷學為藍本，編寫了中國第一本《市場營銷學》教材。

　　中華人民共和國成立初期，有些高校的商學院開設了市場學課程，如中國人民高校合作經濟專業曾開設“市場學”課程。但是，在商品經濟不發達的條件下，對市場營銷學的研究和應用受到限制。當時高校課程設置一度照搬蘇聯經驗，在忽視流通與市場的經濟思想影響下，經濟管理類院、系一般都停開市場學。

　　1978年，十一屆三中全會以后，中國共產黨的工作重點轉移到經濟建設和實行改革開放的戰略決策上，為促進經濟的發展，中國開始了市場化的進程。

　　1979年，計劃生產任務不足的企業，可以自行安排生產，但是自尋銷售出路，使原有的商業經濟和管理學無法滿足需要，營銷學開始引起學者們的關注。暨南大學、哈爾濱工業大學開設市場學課程。

　　1980年、1981年，外貿部和一機部所屬高校以及中國人民高校、湖北財院、云南財院和廣西商專等大專院校先后開設大專層次“市場營銷專業”。

　　1987年10月，國家教委公布的《普通高等學校社會科學本科專業目錄》中，增設市場營銷專業作為試辦專業，為經濟、管理學類專業。此后，高校本科專業中便陸續開始開設市場營銷專業。

　　1993年，在經過國家教委開始修訂后的《普通高校本科學科專業目錄》中，市場營銷調整為經濟學門類下的工商管理類專業。

　　1998年，市場營銷調整為管理學門類下的工商管理類專業。

　　2000年，教育部高等教育司編寫了《全國普通高等學校工商管理類核心課程教學基本要求》，其中對市場營銷學課程的性質、地位以及教學方面的要求作了說明，為高校提供參考。

　　截至2008年底，全國設置本科市場營銷專業的有400余所院校。

　　2010年4月，全國80多所舉辦市場營銷專業的院校代表在杭州召開“全國高校市場營銷專業本科教學培養方案研討會”，對以獨立學院為代表的應用性本科院校的市場營銷專業人才培養模式進行了討論。同年，高等教育出版社出版了《全國普通高等學校本科工商管理類專業育人指南》一書，為高校提供了培養營銷人才的建議。

　　2012年，在教育部發布的《普通高等學校本科專業目錄(2012年)》中，市場營銷專業代碼由110202變更為120202，并將專業培養目標由“培養工商管理學科高級專門人才”調整為“培養的是能夠從事多種機構工作的應用型、復合型專業人才”。

　　培養目標

　　培養踐行社會主義核心價值觀，具有社會責任感、公共意識和創新精神，適應國家經濟建設需要，具有人文精神與科學素養，掌握現代經濟管理理論及管理方法，具有國際視野、本土情懷、創新意識、團隊精神和溝通技能，能夠在企事業單位、行政部門等機構從事經濟管理工作的應用型、復合型、創新型人才。

　　一、報讀條件：

　　中華人民共和國公民，不分性別、年齡、民族、信仰、職業和已受教育程度的限制，均可參加自學考試。對有特殊要求的專業，考生須按有關規定報名。自學考試分?？坪捅究苾煞N學歷層次。對于報考?？茮]有學歷要求。

　　二、報名材料：

　　1，填寫個人報名登記表

　　2，原最高學歷畢業證原件。

　　3，身份證原件

　　三、新生建檔注冊時間：

　　4月批次：3月1號-15號

　　10月批次：9月1號-9月15號

　　四、考試時間：

　　上半年統考考試時間4月15-4月16號

　　學分轉換認定考試時間預計在7月份(具體時間由主考院校公布)

　　下半年統考考試時間10月28日-10月29日

　　學分轉換認定考試時間預計在1月份(具體時間由主考院校公布)

　　五、本站咨詢：

　　咨詢熱線：023-68637899(9:00—17:30);

　　就業前景

　　市場營銷學是經濟管理類專業中比較實用的類型，在市場經濟逐步完善的今天，對于作為獨立經濟實體的企業、公司，如果沒有專業的市場營銷人才，以科學、現代化的營銷手段來“做生意”，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場營銷人員是企業、特別是大型企業不可缺少的人才，但由于高素質營銷人才數量一直跟不上，所以擁有實際營銷能力的畢業生供不應求。但自身實際營銷能力較差的畢業生在職場生存較為困難。

　　就業方向

　　市場畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。根據我國有關資料統計，從20世紀80年代中期至今，我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才， 隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。